Di media sosial, konten aksi membersihkan sungai dengan sangat bersusah payah yang dilakukan anak-anak muda menuai ratusan ribu likes. Terkadang, ada juga tayangan pejabat yang tersenyum melakukan penanaman ribuan pohon. Kita sepakat bahwa kesan yang muncul “ini merupakan aksi positif penyelamatan bumi”.
Pertanyaannya, meski kampanye itu sudah dilakukan bertahun-tahun, mengapa lahan gambut kita masih terbakar setiap tahunnya?
Artinya kampanye itu gagal memahami akar masalah. Selain fokus pada aksi heroik, kita perlu menyentuh struktur dan paradigma yang mendasarinya. Ilmu Komunikasi harusnya mampu membawa perubahan, namun justru sering terjebak jadi alat penarik engagement.
Dalam Kuliah Umum Magister Ilmu Komunikasi UII yang digelar pada 31 Oktober 2026 yang menghadirkan dua pembicara yakni Muzayin Nazarudin akademisi yang fokus dengan riset komunikasi lingkungan serta Rika Novayanti founder Founder Liminal Strategic Communications, ada dua gagasan besar bahwa krisis ekologis tak sekadar polusi tetapi krisis cara pandang atau paradigma dan krisis desain sistem komunikasi.
Pertama, krisis paradigma ini menyoroti hubungan antara teknologi dan keangkuhan manusia. Muzayin menyebut bahwa kita hidup di era antroposen, yakni zaman di mana manusia menjadi kekuatan ekologis yang mengubah bumi. Sayangnya, cara merespons krisis kerap terjebak pada dua kutub ekstrem.
Dua kutub itu adalah transhumanisme dan posthumanisme. Transhumanisme meyakini bahwa krisis terjadi karena masalah teknologi yang belum canggih. “Mereka meyakini bahwa with human rationality and technology, we will overcome this ecological crisis,” ujar Muzayin.
Kelompok ini secara tegas mengimani bahwa alam hanyalah sumber daya yang harus dikelola manusia.
Sementara posthumanisme, “Ini lubang hitam dari modernitas itu sendiri,” tegasnya.
Kutub ini lahir dari antroposentrisme, keangkuhan manusia yang selalu merasa menjadi satu-satunya subjek paling penting di bumi.
Rika Novayanti menyatakan pendapatnya bahwa manusia hanyalah bagian kecil dari ekosistem. “Bumi itu tetap ada walaupun manusianya tidak ada. Jadi sebenarnya kita harus keluar dari pemikiran manusia itu di atas, kembali ke pemikiran manusia ada di tengah-tengah,” ungkapnya.
Salah satu solusi yang ditawarkan oleh Rika dalam mengatasi akar masalah cara pandang adalah dengan mengubah strategi komunikasi. “Komunikasi tidak seharusnya menjadi sebuah afterthought yang hanya ditempel dalam sebuah rencana. Komunikasi strategis harus memberi masukan kepada strategi rencana kerja sejak awal,” tegas Rika.
Rika juga mengenalkan konsep systems thinking dalam uncommon sense, yang membaca hubungan dan kekuatan di dalam sistem, bukan memandang masalah sebagai kejadian tunggal. Strategi komunikasi di sini berfungsi untuk memetakan masalah sebelum melakukan tindakan. Contohnya kebakaran gambut, narasi darurat fokus ketika api dan asap sudah muncul, sementara narasi pencegahan sebelum krisis (dalam penggunaan lahan), pemeliharaan anggaran, tanggung jawab tak pernah dibicarakan. Padahal kebakaran ini terjadi juga karena rangkaian struktural yang telah lama berjalan.
“Dalam contoh pencegahan kebakaran, kita perlu tahu bukan hanya apakah pemimpin pernah mendengar risikonya. Kita perlu membaca kapan anggaran diputuskan, kewenangan siapa yang terlibat, informasi apa yang dipakai, siapa menanggung kerugian, dan apakah ada mekanisme respons,” jelasnya.
Ditambah lagi, kampanye di negara kita selalu terobsesi dengan konten viral. Rika menawarkan prinsip Audience Before Content. “Audiens dipilih bergantung pada perubahan yang kita tuju, bukan pada siapa yang paling mudah dijangkau akun sosial media kita,” tegasnya.
Sebagai pembelajar Ilmu Komunikasi, kita belajar bagaimana copywriting yang menjual dan menghitung engagement. Tapi kita jarang bertanya, “relasi macam apa yang kita bangun dengan alam lewat pesan kita?”.
Muzayin memberikan pertanyaan reflektif, “Can technological progress save the planet without transforming the human condition?” atau bisakah kemajuan teknologi menyelamatkan planet ini tanpa mengubah kodrat manusia?
Selama komunikasi hanya berfokus pada bagaimana membuat konten viral tanpa berani membongkar paradigma antroposentris, kampanye lingkungan hanyalah suara riuh tanpa makna.
